Dal 1980 in avanti, marketing in giallorosso

La prima volta fu il 7 dicembre 1980. Quel giorno, prima giornata del “Trofeo Internazionale Ponte”, la Roma indossò il marchio di un’altra azienda oltre a quella dello sponsor tecnico sulla maglia. “Ponte” era una ditta che produceva pasta e aveva investito su un torneo quadrangolare che coinvolgeva Roma, Perugia, Trakia Plovdiv e Cska Sofia. Due italiane e due bulgare, con semifinali il 7 dicembre tra Cska e Perugia al “Renato Curi” e tra Roma e Trakia Plovdiv. Per l’occasione si mise in atto anche un esperimento tecnico mai più ripetuto, e cioè la possibilità di effettuare la rimessa laterale anche con i piedi.

Il 7 dicembre la Roma batte 3-0 il Trakia con doppietta di Pruzzo e rete di Ancelotti, il giorno dopo batte 5-2 il Perugia (che aveva battuto il Cska Sofia ai rigori) e così il capitano Sergio Santarini può alzare il trofeo Ponte. L’evento fece capire che una svolta era vicina e infatti dalla stagione 1981/1982 le squadre italiane furono autorizzate a mettere lo sponsor sulla maglia. Anche sotto questo aspetto, la Roma si è distinta.

La Barilla, sempre per rimanere in tema di pasta, si lega alla Roma dal 1981 al 1994. Nessuno fa altrettanto, solo Ariston, 9 anni con la Juventus, si avvicina. Il picco naturalmente è lo scudetto del 1983, con la maglia della Roma distribuita insieme ai pacchi di pasta e il celebre “Obrigado Barilla” pronunciato da Falcao in una pubblicità.

Tredici anni e 574 partite dopo, arriva, per una stagione, Nuova Tirrena. Poi inizia un altro periodo particolarmente significativo, quello di INA Assitalia, che pone la sua firma sul terzo scudetto. Non solo, è proprio l’azienda di assicurazioni a organizzare nel febbraio 1997 il “Torneo città di Roma”, triangolare amichevole con Ajax e Borussia Moenchengladbach in cui Totti convince la società a non cederlo in prestito alla Sampdoria.

Da Ina Assitalia si passa a Mazda, che ha il suo picco di visibilità quando Fabio Capello parte per Torino proprio su una vettura della casa giapponese - o almeno così racconta la leggenda - mentre nel 2005/2006 si registrano apparizioni temporanee come l’acqua di Fiuggi o Banca Italease. Dal 2007 al 2013 arriva Wind, cui poi seguiranno Qatar Airways, Digitalbits e Riyadh Season. Finora lo sponsor più generoso. Finora.